MERSİN’İN EKONOMİK GÜCÜ ORTAK İLETİŞİM DİLİYLE KARŞILIK BULMALI
Clean Work İletişim Ajans Başkanı Yasemin Toklucu, Mersin’in limanı, serbest bölgesi, sanayi altyapısı, tarımsal üretimi, lojistik üstünlüğü, turizm potansiyeli ve dış ticaret kapasitesiyle Türkiye ekonomisinde stratejik bir ağırlığa sahip olduğunu belirterek, kentin bu gücünün ulusal karar mekanizmalarında daha güçlü karşılık bulması gerektiğini söyledi. Toklucu, Mersin’in hak ettiği yatırım, kaynak, temsil ve görünürlük payını alabilmesi için firmaların, kurumların ve kent liderlerinin dağınık değil, ortak ve bütünlüklü bir iletişim diliyle hareket etmesi gerektiğini vurguladı.
Medya ve iletiÅŸim alanlarında hizmet veren Clean Work Ä°letiÅŸim Ajans BaÅŸkanı Yasemin Toklucu, Mersin’in yalnızca potansiyel taşıyan bir ÅŸehir olarak deÄŸil, bugün üreten, istihdam saÄŸlayan, dış ticarete yön veren, sanayi ve lojistik akışta belirleyici rol üstlenen bir ekonomik merkez olarak deÄŸerlendirilmesi gerektiÄŸini ifade etti. Toklucu, Mersin’in sahip olduÄŸu gücün sahadaki üretim kapasitesine, yatırımlara ve ekonomik verilere yansıdığını ancak aynı ölçüde güçlü bir anlatıya dönüÅŸmediÄŸini belirtti.
Toklucu, “Mersin’in temel meselesi görünür olmak için kendini anlatmak deÄŸil, ekonomik ağırlığının karar alma süreçlerinde doÄŸru okunmasını saÄŸlamaktır. Bu ÅŸehir üretiyor, taşıyor, ihraç ediyor, istihdam saÄŸlıyor ve Türkiye ekonomisine deÄŸer katıyor. Ancak bu deÄŸerin ulusal ölçekte hak ettiÄŸi karşılığı bulması için iletiÅŸimin daha stratejik kullanılması gerekiyor” dedi.
“ÅžEHÄ°RLERÄ°N REKABETÄ°NDE Ä°LETİŞİM ARTIK TEMSÄ°L GÜCÜDÜR”
Toklucu, ÅŸehirlerin kalkınma yarışında yalnızca altyapı, yatırım alanı, üretim kapasitesi ve coÄŸrafi avantajlarla öne çıkmadığını belirterek, bu unsurların doÄŸru bir iletiÅŸim stratejisiyle desteklenmediÄŸi durumlarda yeterli etki oluÅŸturmadığını kaydetti. Toklucu, “Bugün bir ÅŸehrin ne ürettiÄŸi kadar, bu üretimi hangi çerçevede anlattığı da önem taşıyor. Mersin’in liman gücü, tarımsal çeÅŸitliliÄŸi, sanayi üretimi, turizm potansiyeli, dış ticaret kapasitesi ve lojistik avantajı birbirinden bağımsız baÅŸlıklar deÄŸildir. Bunların tamamı Mersin’in Türkiye ekonomisindeki yerini tarif eden ortak bir bütünün parçalarıdır” ifadelerini kullandı.
Mersin’in hak ettiÄŸi yatırım, destek, kaynak, ilgi ve ulusal gündem payını alabilmesi için bu bütünlüÄŸün daha güçlü bir dille ifade edilmesi gerektiÄŸini vurgulayan Toklucu, “Mersin’in talepleri çoÄŸu zaman haklı bir zemine dayanıyor. Ancak haklılık, doÄŸru anlatılmadığında yeterince güçlü bir kamuoyu karşılığı üretmiyor. Bu nedenle iletiÅŸim Mersin için yalnızca tanıtım meselesi deÄŸil, temsil meselesidir” diye konuÅŸtu.
“GÜÇLÜ FÄ°RMALAR ÅžEHÄ°R ALGISININ TAÅžIYICILARIDIR”
Mersin’de güçlü firmalar, ihracatçılar, sanayiciler, üreticiler ve giriÅŸimciler bulunduÄŸunu belirten Toklucu, bu yapıların yalnızca kendi sektörleri açısından deÄŸil, kentin ekonomik algısı açısından da önemli birer temsil deÄŸeri taşıdığını söyledi. Toklucu, “Mersin’de iÅŸini sessizce büyüten, ihracat yapan, yatırım yapan, istihdam saÄŸlayan, ulusal ve uluslararası pazarlarda karşılığı olan çok sayıda firma var. Ancak bu firmaların önemli bir kısmı iletiÅŸimi stratejik bir yönetim alanı olarak kullanmıyor. Oysa güçlü firmaların hikayesi, aynı zamanda Mersin’in ekonomik hikayesidir” dedi.
Toklucu, firma baÅŸarılarının görünür hale gelmesinin ÅŸehir ekonomisine de katkı sunduÄŸunu ifade etti. Toklucu, “Bir firmanın yeni yatırımı, ihracat baÅŸarısı, üretim kapasitesi, istihdam gücü ya da sektörel deneyimi yalnızca kurumsal bir baÅŸarı baÅŸlığı olarak kalmamalıdır. Bunlar Mersin’in üretim kabiliyetini, yatırım iklimini ve ekonomik derinliÄŸini gösteren deÄŸerlerdir. Bu deÄŸerler doÄŸru iletiÅŸimle anlatıldığında ÅŸehir adına daha güçlü bir algı zemini oluÅŸur” deÄŸerlendirmesinde bulundu.
“LÄ°DER Ä°LETİŞİMÄ° MERSÄ°N’Ä°N ORTAK SESÄ°NÄ° GÜÇLENDÄ°RÄ°R”
Toklucu, Mersin’in temsil gücünün yalnızca kurumlar ve firmalar üzerinden deÄŸil, aynı zamanda liderlerin kullandığı dil üzerinden de ÅŸekillendiÄŸini belirtti. Yönetim kurulu baÅŸkanları, oda ve dernek baÅŸkanları, sanayiciler, iÅŸ insanları, yerel yöneticiler ve kanaat önderlerinin kent adına önemli bir iletiÅŸim sorumluluÄŸu taşıdığını söyleyen Toklucu, “Liderin dili yalnızca kendi kurumunu anlatmaz. O dil, sektörün, iÅŸ dünyasının ve ÅŸehrin algısını da etkiler” dedi.
Mersin’in meselelerinin yalnızca sorun baÅŸlıkları üzerinden deÄŸil, çözüm, üretim, vizyon ve ekonomik katkı diliyle anlatılması gerektiÄŸini ifade eden Toklucu, “Bir ÅŸehir sürekli sorunlarıyla konuÅŸulduÄŸunda eksik algılanır. Mersin’in elbette çözüm bekleyen baÅŸlıkları var. Ancak Mersin yalnızca sorunları olan bir ÅŸehir deÄŸil, Türkiye’ye deÄŸer üreten güçlü bir merkezdir. Lider iletiÅŸimi bu dengeyi kurmak zorundadır” diye konuÅŸtu.
“MERSÄ°N’Ä°N ORTAK BÄ°R EKONOMÄ°K ANLATIYA Ä°HTÄ°YACI VAR”
Toklucu, Mersin’in tanıtımında dönemsel kampanyalar yerine sürekliliÄŸi olan, veriyle desteklenen, sektörleri birbirine baÄŸlayan ve kentin ekonomik kimliÄŸini güçlendiren ortak bir iletiÅŸim stratejisine ihtiyaç bulunduÄŸunu söyledi. Toklucu, “Mersin’i limanıyla ayrı, tarımıyla ayrı, sanayisiyle ayrı, turizmiyle ayrı, lojistiÄŸiyle ayrı anlatmak yeterli deÄŸildir. Bu baÅŸlıkların tamamını aynı ekonomik kimliÄŸin içinde buluÅŸturan ortak bir ÅŸehir dili gerekiyor” dedi.
Ä°letiÅŸimin doÄŸru kullanılması halinde Mersin’in yalnızca görünürlüÄŸünün deÄŸil, pazarlık gücünün, temsil kabiliyetinin ve ulusal ölçekteki etkisinin de güçlendiÄŸini belirten Toklucu, “Mersin’in hak ettiÄŸi payı alması için önce kendi gücünü dağınık baÅŸlıklar halinde deÄŸil, bütünlüklü bir ekonomik anlatı olarak ortaya koyması gerekiyor. Bu ÅŸehirde üretim var, emek var, yatırım var, baÅŸarı var. Åžimdi bu deÄŸerin daha güçlü bir iletiÅŸim diliyle karar vericilere, yatırımcılara, iÅŸ dünyasına ve kamuoyuna anlatılması gerekiyor” ifadelerini kullandı.
